慾望與消費－海洋堂與御宅族文化

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慾望與消費－海洋堂與御宅族文化
2007/11/17 - 2008/2/17
1A~1B
展覽內容
當今的日本文化–御宅族文化的首都「秋葉原」
位於東京市區交通要衝的秋葉原本來就是人潮易於聚集之地。1960年代以來，秋葉原因便宜家電而繁華一時，但隨著電腦時代的來臨，開始有許多玩家光顧。到了1998年，海洋堂在秋葉原開店後，頓時出現許多專賣動漫畫、電玩、GK模型的商店，使得秋葉原成了「御宅族街」。彷彿為了忠實反映玩家的慾望，店舖及街道都充斥著御宅族的意趣，甚至在公共空間的車站裡，都氾濫著美少女與機器人的形貌。秋葉原已成為當今日本次文化的象徵。
日本的食玩熱潮與海洋堂
1999年9月，古田製果生產的巧克蛋，將「日本動物系列」放在巧克力裡，附贈玩偶精巧的造形頓時掀起搶購熱潮。這套食玩就是海洋堂造型師松村???負責原型製作。過去只受到部分御宅族高度支持的海洋堂，隨著這股食玩風潮頓時廣為人知。這些食玩雖是贈品，卻擁有著色完美的高完成度，因此也可供大人鑑賞把玩。而「打開才能揭曉謎底」的賭博趣味性，以及把海洋堂發明的「隱藏版」混入其中販售，藉此刺激人們蒐購的宣傳手法，也是掀起熱賣的另一主因。海洋堂更標出造型師姓名，使得這些食玩人氣大增。雖然後來有許多製造商跟進，但海洋堂在原型製作上的高度造型性、加上造型師的個人特色、以及技高一籌的宣傳策略，在模型界知名度一直領先，現已成為日本食玩與玩偶模型的代名詞。
1960至1970年代–模型店時期的海洋堂
海洋堂於1964年在大阪開設模型店，店內設置模型專用的軌道賽車場和水池，舉辦「塑膠模型講座」，致力於模型文化的普及與品質的提升。也發行了PR刊物《海洋》及雜誌《Hobby的誘惑》。1972年海洋堂推出模型專用的自創工具系列，並註冊「ARTPLA」商標。1976年，為了推銷這套工具還巡迴全國做宣傳。翌年在門真市開設Hobby館。本展透過當時的珍貴照片與資料，以及代表性商品（帆船模型、自創工具等）的展示，介紹模型店時期的海洋堂。
1980年代–御宅族的出現及GK模型的誕生
在1960年代初生、1970年代成長，1980年代已是成年人的熱愛動漫及特攝片角色的玩家，對既成的塑膠模型感到無法滿足。他們學習複製技術，推出絕版模型的復刻版，自己製作動漫、特攝片的角色，鑄模成型之後流傳於同好之間。在這樣的過程中，海洋堂於1981年率先在店內設置了GK模型專用的工作室，成為玩家之間新的交流管道而廣受好評，1982年開始當作商品販售。1985年放棄經手塑膠模型，將重心放在GK模型的販賣上，使得海洋堂這個製造品牌在此時期迅速奠定基礎。用「御宅族」這個名詞統稱愛好動漫、SF、特攝片的人，也是在這個時期開始的。
1990年代的海洋堂
1990年代，由於高度資訊化社會的到來，人們的嗜好逐漸細分化，以往透過大量生產與大量消費所形成的國民共同的動機急速地消失。在各種價值觀一視同仁的潮流中，HOBBY領域中的類型也逐漸細分化。而整體社會重商主義的盛行，著作權利關係的強調，即使是在GK的領域中，自由的創作活動已逐漸困難。雖然海洋堂以GK化的題材推出大受歡迎的內容，但整體市場仍逐漸停滯及萎縮。在此狀況下的1995年，美國人氣漫畫「閃靈悍將」的塗裝完成可動式玩偶大受歡迎，海洋堂敏銳地回應並引領這股風潮，自1998年起以中國為生產據點，全力投入開發塗裝完成的可動式玩偶模型。另一方面，海洋堂於1999年著手製作封入「巧克力蛋」中的玩偶模型，這種精巧的縮小模型注入了海洋堂對於GK的熱情，受到一般民眾的喜愛，掀起了所謂的「食玩風潮」。
21世紀的海洋堂
海洋堂創業至今已四十年。彷彿受到現代日本社會肥大化慾望的推動，造型師的造形力日新月益，做成立體模型的主題不斷擴展，陳列在市場上的商品數量也與日俱增。在模型和玩偶這個領域，也出現喜好的細分化。御宅族誕生至今二十餘年，早已遍及各個世代，現在就連在御宅族之間，也已失去跨世代的共同主題。這或許也可說是反映現代日本社會風貌的一面「鏡子」吧。在此將介紹海洋堂於食玩風潮後所製作的作品，試著檢討現在的日本御宅族喜歡什麼與追求什麼。


http://www.tfam.museum/Index.aspx

[ 本帖最後由 uucww 於 2007-11-20 18:29 編輯 ]

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秋葉原展覽宣傳片!
http://www.tfam.museum/12_OnlineMedia/Default.aspx?PKID=1
台北開幕式
http://gnn.gamer.com.tw/0/28490.html

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